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【 2009/12/25 】 【 2009/12/24 】 |
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| リカちゃんが旅の模様をブログで報告。タカラトミーが40年目の展開発表 | ||||||||||||||||||||||||||||||
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タカラトミーは10日、2007年で誕生から40周年を迎えた着せ替え人形「リカちゃん」の新シリーズとして、「リカちゃん ワールドツアーシリーズ」を立ち上げると発表した。同シリーズでは、リカちゃんが世界各国を旅していき、その模様をブログで更新していく。 ■ 「私、旅に出ます」。リカちゃんが世界旅行の様子をブログで更新
タカラトミーでは、誕生から40周年を迎えた2007年を事業の節目と位置付けて、「おしゃれ」と「知育」をテーマにリカちゃんブランドの再構築を実施。父親・ピエールの出身地であるフランスを皮切りに世界各国を旅する「リカちゃん ワールドツアーシリーズ」を通じて、これまでの「親しみやすいかわいさ」から「洗練されたおしゃれ」へとリカちゃんのイメージを一新していく。 リカちゃんは4月14日に日本を出発する予定で、公式サイト上に開設されたブログでリカちゃん自身が旅の報告を写真を交えながら毎週更新のペースで紹介する。4月10日現在では、ブログでは出発するにあたっての心境などが綴られている。また、小さい子でもブログが楽しめるよう、音声による読み聞かせ機能を実装していくという。 これに前後して、テレビCMや各種メディア、店頭カタログ、イベントなど通じて新シリーズを告知するとともに、ブログへの誘導を実施する。なお、ブログは現時点でリカちゃんからの発信が主となるが、利用者からの反応を踏まえて今後の施策も検討するとしている。 旅行スケジュールは、フランス、イタリア、アメリカ、ケニア、中国と続き、10月に日本へと帰国。その後、イギリス、フィンランドへと再度旅立つという。これに合わせて、商品も順次発売される。人形や衣装、グッズなどをセットにした「リカ ワールドツアー ドール」のDEPARTURE Licca/パリ/ロサンゼルス編が各3,990円で、ドレスセットのパリ/ミラノ/ニューヨーク編が各2,100円で販売される。 また、飛び出す絵本のように旅先での風景を楽しめる「ポップアップワールド」を各3,129円で、実際に使用できる「キッズトランク」を各3,990円で販売。このほか、JTB協力による海外旅行パッケージの提供、40周年を記念したイベントや展示会が各地で行なわれる。
■ 双方向コミュニケーションの場としてブログを活用
ブログを軸にしたプロモーションについて、佐藤慶太代表取締役副社長は「顧客との双方向コミュニケーションを実現するための場としてブログを活用してきたい」と、その意図を説明した。また、「ワールドツアーシリーズを通じたリカちゃんの成長を通じて、親子のコミュニケーション促進やあり方などを感じ取って貰いたい」と抱負を述べた。 同社によれば、リカちゃんの対象年齢は発売当時の小学生前後から、現在では3歳から6歳程度に下がっているという。佐藤副社長は「純粋に人形遊びを楽しめるのはもう少し上の年齢で、今回のシリーズではターゲット層を再び上げられるようなコンセプトを構築した」とした。 富山社長はその上で「リカちゃんが誕生してから40年経つ中で、女性の社会的地位、そしてライフスタイルも変容した」と発言。「リカちゃんで変えて良いもの、変えてはいけないものを見極めながら40周年事業を進め、50周年にピーク時売上の50億円を再び達成したい」と語ったほか、「リカちゃんには一層のポテンシャルを持っており、将来的には100億円規模に成長させられれば」と今後の目標を示した。 タカラトミー全体の状況について富山社長は、「合併から1年経ち、何とか黒字体質の会社ができあがった」と報告。「2006年は任天堂さんに1人勝ちされて苦労したが、今年は合併後に企画した新商品の発売を多数予定しており、任天堂さんに負けないよう頑張っていきたい」と語った。 発表会にはこのほか、出発を前にしたリカちゃんも出席。「ブログは初めてですが、旅先で見つけた素敵な出来事を書いていくので、是非見てくださいね」とコメントしていた。
■ ＵＲＬ ニュースリリース（PDF） http://www.takaratomy.co.jp/ir/release/press/pdf/p070410.pdf リカ旅ブログ http://licca.takaratomy.co.jp/tabiblog/ リカちゃん 公式サイト http://licca.takaratomy.co.jp/ ■ 関連記事 ・ リカちゃんがアバターの「@Licca」正式サービス開始 （村松健至） 2007/04/10 18:50 |
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