株式会社エヌ・ティ・ティ・アド（NTTアド）は、8月10日、自社のWebサイトで、ブロードバンド時代の新しい広告に関する調査レポートとデモンストレーション広告を公開した。

　調査レポートでは、米国のインターネット広告の現状として、リッチメディア広告を手がける企業や、Javaを使ったプラグイン不要のリッチメディアバナー広告を可能とする企業などを紹介。また、韓国におけるブロードバンドユーザーの急増の要因、同国における代表的な企業を紹介し、ブロードバンド先進国の現状を分析している。

　また、日本のインターネット広告事業者の現状を分析し、インターネット広告市場規模を、電通の「平成12年（2000年）日本の広告費」から590億円と推定しつつ、一方でマスコミ4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）などを含めた広告費全体に占める比率は1％に過ぎないことを指摘。こうした現状から「今後ストリーミング映像を活用した（インターネット動画広告バナーの）マーケティング効果が認知されるようになれば、市場拡大の余地は更に大きくなるだろう」としている。

　さらに、今年4月から5月にかけてブロードバンド接続をしているユーザーを対象にしたアンケート調査（有効回答数1140件）を実施し、その結果を公表した。回答者の92.5％が男性で、20歳代から30歳代が74.2％を占めるなど、現在のブロードバンド利用者の層がうかがえる。

　調査報告によれば、ブロードバンド利用者にとっては通信速度や常時接続などが高い目的となっている。インターネット利用目的では、メールやホームページの閲覧、ファイルのダウンロードなどが多い傾向がわかる。またブロードバンド移行前と移行後を比較すると、全体としてブロードバンド移行後の方が利用時間が延びている傾向が読み取れる。インターネットに接続する時間帯についても、23時以降の深夜の利用が減り、17時から23時の時間帯の利用が増える傾向が出ている。これは常時接続により、テレホーダイなどの時間帯割引を気にせずに利用できるようになったことなどが原因と考えられる。

　一方、リッチ広告に関する回答では、インターネット利用歴と自動的に見てもよいアニメーションや動画の長さについては、利用歴の長さに関わらず、5秒から15秒程度が多数を占めた。

　また、ブロードバンドならではの商品やサービスに関する情報について、「製品情報などが臨場感あふれる動画・音声などで表現された広告情報」「製品情報などに加えて、関連する周辺情報も加えた広告形態」などが視聴してもよい広告として回答が多かった。NTTアドでは、「このことから、商品の詳細情報がわかる広告や、提案やポイントなどの付加価値のある広告に対しては受容度が高いと考えられる」としている。

　NTTアドはこうした調査結果に加えて、ブロードバンド広告のデモンストレーションとして、Shockwave Flashを使用したアニメーション広告、Shockwave3DやJava、CGIを使ったポップアップ広告などの実例を掲載している。動画広告、アンケート広告などによる訴求手法、表現の可能性をデモンストレーションしている。

　今回の調査報告とデモンストレーションの公開は、NTTアドによると、動画を使った広告の表現の可能性を見せ、ブロードバンド時代のインターネット広告のビジネスモデルを展望していくことが主眼という。実際、「（動画を使った広告表現について）個々の企業からの要望が徐々に強くなってきている」という。調査結果を公表し、ブロードバンド市場での広告表現の可能性を、広告主やブロードバンドユーザーに体験してもらうことで、今後のリッチ広告の市場を拡大させたい考えだ。

　デモンストレーションされているShockwave Flashなどを使用したバナー広告はまだ販売していないが、試験的にいくつかのサイトを通じて配信した経緯があるという。ただし、これらの動きのあるバナー販売は「まだ、どこのサイトでも提供できるという環境ではない。ブロードバンドポータルサイトなどに限る、ユーザーを限るといった形での展開から始まり、徐々に提供できる状況が整いつつあることを訴求していきたい」としている。

　同社では、今回の調査報告、デモンストレーションを通じて、ブロードバンドユーザーのアンケート調査を行ない、今後の動画広告の市場展開につなげていきたい考えだ。

□ブロードバンドとリッチ広告　Report＆Demonstration
http://www.ntt-ad.co.jp/bb/bb_top.html
□株式会社エヌ・ティ・ティ・アド
http://www.ntt-ad.co.jp/

（遠藤　剛）
2001/08/10 18:39