ShowTimeは、有名タレントやスポーツ選手など総勢44名が出演する「end of the world」チャリティ・プロモーションビデオの有料配信を4月4日18時に開始する。料金はShowTimeの月額料金294円に加えて210円。また、シングル曲ビデオクリップやコメント映像の無料配信も実施する。
「end of the world」は、4月4日にインディーズレーベル「Rosso Records」でマキシシングル「egg one」をリリースするユニット「sunny-side up」のメンバーでありプロデューサーでもある周防彰悟氏の呼びかけで実現したもの。楽曲は平和へのメッセージを込めたバラード曲で、飯島直子やウエンツ瑛士、小池徹平、桜庭和志、藤原紀香、武蔵、和田アキ子など総勢44名のタレントやスポーツ選手が出演している。
配信形式はストリーミング、ファイル形式はWMVで、ビットレートは500kbps。購入から14日間視聴できる。有料配信による収益は、sunny-side upの所属事務所であるバーニングパブリッシャーズを通じ、社団法人セーブ・ザ・チルドレン・ジャパンに寄付される。なお、sunny-side upのマキシシングル「egg one」収録の「Say My Name」プロモーションビデオ、sunny-side upのコメント映像などは会員以外も無料で視聴できる。