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【 2009/12/25 】 【 2009/12/24 】 |
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| ニフティ伊藤氏講演「RSSはメール、ブラウザの次なる存在に」 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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ライフメディアは24日、ニフティと共同でセミナー「RSSから始まる！次世代インターネットマーケティング」を開催した。本セミナーではニフティのブログサービス「ココログ」のシステム担当を務める伊藤直也氏が「RSSから始まる次世代インターネット ビジネスとテクノロジ」と題した講演を行なった。 ■ “1日100サイト巡回”を実現できるRSS
伊藤氏はRSSについて「RSS自体はただの文字の羅列で人間が読んでもわからないが、RSSリーダーで読み取るとメールのような感覚で読める。ちょうどHTMLを読み取るブラウザのようなもの」と説明。また、RSSリーダーは新着情報の概要を横断的に読み込んでいるため、「RSSリーダーであれば更新された情報だけを読んだり、興味のある話題だけを拾い読みできる」点が特徴であり、これこそが冒頭で示した100サイトの巡回に役立つ理由だという。さらに「これはマーケティング的に重要なのではないか」と前置いた上で、「メールと違ってスパムの心配がなく、RSS情報は勝手に送られてくることがない」点もメリットとして挙げられた。 RSSを読み取るためのRSSリーダーは数多く存在し、「日本だけでも50から100はあるのではないか」と伊藤氏は語る。RSSリーダーはメーラー型、ブラウザ型、ティッカー型など多種多様であり、「RSSはXMLで記述されているため、いろいろな形に変えられる点が大きい。単に読むだけではなくて他の新着情報を表示したり、集めた情報を他の形に作り変えられる」といった柔軟性がメリットとして挙げられた。 RSSの応用例として伊藤氏は「RSS検索」を紹介。伊藤氏はRSS検索を「GoogleやYahoo!ではHTMLを収集して検索しているが、それと同じ仕組みでRSSを集めて検索できる」と説明したのち、「詳しくは後で紹介するが、“未来検索”と呼ばれるおもしろい特徴も持っている」と語った。
■ ブログの爆発的普及でRSSが流行
RSS対応ブログでは、基本的にブログを作成するとRSSが自動で公開される。伊藤氏は「ブログを書いている人はRSSを使っていることを意識しなくてもよく、RSSリーダーなどがよくわからない人でもRSSを公開している」と指摘した上で、「今はブログ元年と言われており、ブログが増えればRSSもどんどん増えていくだろう」との予測を示した。 伊藤氏が担当するココログは、12月2日のサービス開始から約半年で4万ユーザーを獲得しているという。伊藤氏は「ブログの数だけでなく、ココログへのトラフィックも伸びており、コンテンツの価値が見いだされて定期的に読まれている」とコメント。「RSSはサイトの要約や新着情報のため、サイトの価値が上がればRSSの注目度もさらに高まるだろう」と付け加えた。 ■ RSSは今後当たり前の技術に
さらに「正確なデータではないが」と断った上で、ココログの7月におけるアクセス数のうち、htmlとRSSの比率データを紹介。htmlの22.18％に対して、RSSは5.80％近く存在、その比率は4:1にまで達しているという。伊藤氏は「ココログ全体で見ても、RSSを使ってブログを読んでいる人が増えていることがわかる」と指摘した。 伊藤氏はRSSを「当たり前の技術になる」と見る。その理由として伊藤氏は「今後はWebサイトは、ブログやCMSなどのアプリケーションを入れて更新することが常識になるだろう。ココログのユーザーからも、“いったんココログを使うともう他ので作る気はしなくなる”という意見をいただいているし、自分自身もHTMLを手で書くのはアプリケーション開発の時くらいになってきた」と説明。「こういう状況になってくると、RSSが必要とされるかどうか以前に、Webサイトをブログで更新することが当たり前になり、結果としてRSSが増えるという現象が起きるだろう。もしくはすでにそうなっているかもしれない」との考えを示した。
■ OSのRSS標準サポートで「RSSはメールとブラウザの次の存在に」
伊藤氏は今後の大きな流れとして、Mac OS Xの次期バージョンがRSSに標準対応するほか、Microsoftでも同社のエバンジェリストであるRobert Scoble氏が自身のブログで「LonghornがRSS対応する」と明言した事例を紹介。伊藤氏は「OSがRSSに標準対応することで、インターネットではメール、ブラウザの次にRSSが位置付けられるのではないか」との見解を示した。
■ RSSを制するものが次のビジネスを制す
伊藤氏は「最近はメルマガからブログへの方向転換が多く見られるが、手軽に不特定多数へ情報発信できる、過去記事の管理が簡単という点ではブログとメルマガには共通点が多い」と説明。ブログとRSSを組み合わせることで、メールマガジンよりも高い表現力や容易な入退会方法を実現できるとした。また、RSSが「Webサイトありき」の仕組みであるために、比較的楽にサイトを訪れてもらえる点も大きいという。一方でRSSのデメリットとして「メーラー以外にRSSリーダーを導入するという点では障壁が高い」とした上で、「スパムメールの被害がないという点ではメリットも大きい」と補足した。 メルマガからブログへの移行例としては、マネックス証券のブログ「マネログ」が紹介された。これはマネックス証券の松本大代表取締役が発行していたメルマガをブログ化したもので、過去のメルマガもブログにアーカイブとして保存されているほか、RSSでの広告配信といった試みも行なわれているという。また、「MicrosoftやMacromediaなどでは、開発担当がそれぞれブログを開設、ユーザーの意見を反映している」という事例も紹介された。 伊藤氏は「ここまでは情報発信側のマーケティング」と一区切りした上で、受信側のマーケティングとしてRSS検索について言及した。伊藤氏によれば、RSS検索とは「インターネット版“スゴ録”」と例えられるという。スゴ録とは、入力したキーワードに関する番組を自動で録画する機能を特徴とするソニー製のDVDレコーダであり、伊藤氏は「RSS検索ではあらかじめ設定しておいた単語に関する情報を集める“未来検索”が実現できる点が特徴」と説明。「RSS検索を使うことで自社のサービスや商品に関する意見を受動的に収集できる。ココログのスタッフも“ココログ”というキーワードを使ってユーザーの意見を集めており、おかげでどこを直せばいいかがわかりやすい」というメリットを挙げた。 伊藤氏は「RSSはスパムフリーであり、Webサイトへの誘導が比較的容易。さらには“半受動”的に情報を集められる点がマーケティングのキーワードではないか」とコメント。「RSSはまだ普及には至っていないし、関連ツールも荒い物ばかりだが、それでもすでにRSSはマーケティングに有効なのではないかという状況が生まれている。これからRSSが普及するに従い、RSSを制する者が次のビジネスを制するのではないか」との見通しを述べ、講演を締めくくった。
■ ＵＲＬ RSSから始まる！次世代インターネットマーケティング http://www.lifemedia.co.jp/semi/ 関連記事：Apple、Mac OS X v10.4“Tiger”をプレビュー～RSS対応のSafariなど[INTERNET Watch] http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2004/06/29/3690.html ■ 関連記事 ・ @nifty、「瞬！ワード」の最新ランキングをRSS配信。HTMLコードも提供 （甲斐祐樹） 2004/08/24 18:31 |
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